Hoy en día, todo el mundo ve vídeosen YouTube. La plataforma tiene más de dos mil millones de usuarios al mes, lo que la convierte en la más popular después de Google. Esto supone una oportunidad para conectar su empresa con un público objetivo muy amplio. Sin embargo, para ello necesita una estrategia de marketing bien pensada, porque sin un plan se perderá en el laberinto llamado YouTube.
Tabla de Contenidos
¿Qué es el marketing en YouTube?
En primer lugar, es importante tener una idea clara de lo que implica el marketing en YouTube. Con el marketing en YouTube, te aseguras de que tu empresa y tu producto o servicio se promocionan en la plataforma. Esto puede hacerse publicando vídeoso anuncios valiosos. Pero, ¿por qué es importante para su empresa? YouTube se ha convertido en el segundo motor de búsqueda del mundo y el segundo sitio más visitado después de Google. Así que puedes atraer a un público muy amplio con YouTube, si lo haces bien.
Crear una estrategia de marketing en YouTube en 4 pasos
Para crear una buena estrategia de marketing en YouTube, hay una serie de pasos importantes:
Paso 1. Crear un canal de YouTube Creación de un canal de YouTube
- Crea un nombre único para tu canal
Segundo paso. ¿Cuál es su público objetivo y cuáles son sus preferencias?
Paso 3. ¿Quiénes son sus competidores? Hacer un análisis competitivo
Paso 4. Optimiza tus vídeos de YouTube
- ¿Cómo se hacen los vídeos de YouTube?
- Mantener el compromiso y la atención
1. Crear un canal de YouTube
Asegúrate de tener una cuenta de Google a nombre de tu empresa. Con esta cuenta, inicia sesión en YouTube. De este modo, todos los empleados podrán acceder rápidamente al canal de YouTube de tu empresa.
Crea un nombre único para tu canal
Una de las cosas más importantes a la hora de crear un canal de YouTube es encontrar un nombre apropiado. Por ejemplo, puedes utilizar el nombre de tu empresa. Otra opción es utilizar su nombre completo. Esto puede ser útil si tienes una empresa unipersonal y quieres crear una conexión personal con tu público objetivo. También puede elegir un nombre que describa cuál es su producto o servicio, como "Consejos de marketing".
2. ¿Quién es su público objetivo y cuáles son sus preferencias?
Ahora que ya has creado un canal de YouTube y le has puesto un nombre apropiado, es importante que sepas quién es tu público objetivo. ¿A quién quieres llegar con tus vídeos o anuncios? ¿Qué están viendo ya estas personas? ¿Cuáles son sus intereses y preferencias?
Para saber a qué tipo de persona quieres llegar, es posible utilizar otras plataformas para hacer análisis de audiencia. En plataformas como Instagram y Facebook, encontrarás el apartado "estadísticas". Estas estadísticas te mostrarán qué grupo de edad te sigue y de dónde proceden. También puedes promocionar tu nuevo canal de YouTube en tus redes sociales. Observar lo que la gente piensa de él te dará a su vez ideas para el contenido.
Na het verzamelen van de data ga je een buyer persona creëer en YouTube in je customer journey verwerken. Een customer journey is simpelweg de reis die een klant maakt van het eerste contact tot de aankoop of conversie. Je kunt YouTube inzetten om meer bekendheid te creëren, maar ook als community gebruiken voor mensen die al eerder een aankoop hebben gedaan.
3. ¿Quiénes son sus competidores? Haz un análisis de la competencia
Además de tener claro tu público objetivo, también es útil saber quiénes son tus competidores. Fíjate en otros canales que publiquen contenidos similares. Fíjate en el número de seguidores, el número de visitas por vídeo, la frecuencia con la que publican, los temas que mencionan en los vídeos, qué promociones utilizan y cuáles son las reacciones. Cuando empieces a publicar vídeos en tu canal, es importante que te encuentren. Para ello, puedes fijarte en las palabras clave y las etiquetas que utilizan los competidores.
Algunas preguntas que puedes hacerte para realizar un análisis competitivo claro son:
- ¿Qué vídeos están funcionando bien en su canal?
- ¿Cuál es su voz de marca?
- ¿Qué puedo hacer diferente o mejor?
- ¿Cómo puedo obtener ideas del canal de la competencia?
4. Optimiza tus vídeos de YouTube
Ahora que ya tienes claro quiénes son tus competidores, puedes ponerte manos a la obra con la creación de vídeos. Por supuesto, quieres que tus vídeos sean encontrados por tu público objetivo. Por eso es importante implementar el posicionamiento web de vídeos. Ya hemos escrito un extenso blog sobre este tema. Puede encontrarlo en aquí
¿Cómo se hacen los vídeos de YouTube?
Puede parecer sencillo, pero hay algunas cosas importantes que debes saber para crear vídeos de YouTube con éxito:
- Programe sus vídeos
Tanto si escribes un guión completo como si sólo piensas a grandes rasgos en lo que quieres decir, es importante tener una idea clara de lo que vas a decir en los primeros 15 segundos. Piense en algo que haga que la gente quiera seguir viéndolo. Puede ser una breve explicación de lo que viene a continuación, una introducción visual, una introducción pegadiza, impactante o emocionante, o un teaser de lo que vendrá más adelante en el vídeo.
- Filma tus vídeos
Piensa en la ambientación de tu vídeo. Asegúrate de que el fondo coincide con el estilo de tus vídeos y con lo que quieres contar. Puede ser un fondo blanco, una oficina o un jardín. Todo depende del tipo de vídeo y del contenido. ¿Qué ropa te vas a poner? ¿Formal o informal? Consigue la ropa adecuada que realce tus vídeos y utiliza música apropiada que refuerce tu historia.
Además, puedes utilizar diferentes tipos de planos. Tienes un plano general, un plano medio y un primer plano. La toma amplia es la mejor cuando hay varias personas en el encuadre y quieres mostrar el entorno. La toma media funciona bien para casi todo tipo de vídeos. Un primer plano es ideal para vídeos muy personales, como un vlog.
- Editar tus vídeos
Elige un buen software, como Adobe Premiere o Final Cut Pro. Utiliza gráficos en pantalla para que tus vídeos sean interesantes. El B-roll también puede ser de gran ayuda. Los B-roll son tomas cinematográficas de un producto, por ejemplo, mientras alguien habla sobre él. En el proceso de edición, es bueno cambiar el plano de la cámara de vez en cuando.
- Una buena miniatura
Una miniatura es la imagen que la gente ve antes de hacer clic en tu vídeo. Debe ser una representación visual de lo que ocurre en el vídeo. Para crear una buena miniatura hay que utilizar mucho contraste, un diseño y unos colores coherentes, añadir gráficos, elegir una combinación de colores que destaque y utilizar texto sencillo en el que se pueda hacer clic.
Compromiso y retención de la atención
El compromiso se puede medir por el número de me gusta, comentarios, acciones y suscriptores. YouTube utiliza estos Señales de compromiso de la audiencia formen parte de su algoritmo. Cuanto mejor sea la participación de la audiencia de sus vídeos, más alto se clasifican.
Algunas de las cosas que puedes hacer para conseguir más engagement son:
- Pida la opinión de sus espectadores
- Responder a los comentarios de los espectadores en las primeras 48 horas de la subida
- Pida a los espectadores que dejen un comentario
- moderar los comentarios, eliminar el spam, etc.
- Pida a los espectadores que les guste su vídeo
- Pregunte a los espectadores al final del vídeo si desean suscribirse
- Añade un enlace de suscripción al final de la descripción del vídeo.
- Utiliza una marca de agua
- Utiliza tus vídeos en tu sitio web u otras plataformas haciéndolos
- Pregunta a los espectadores si quieren compartir tu vídeo
- Cree contenido que sea fácilmente compartible, como algo controvertido o algo muy práctico
Una de las cosas más complicadas de hacer vídeos para YouTube es la retención. YouTube lo denomina retención de audiencia o retención de espectadores. Es el porcentaje medio de un vídeo que la gente ve. Los vídeos con una alta retención de audiencia obtienen mejores resultados porque YouTube los clasifica mejor.
Algunas formas de mantener la atención de tus espectadores son:
- Comuniquen claramente el valor del vídeo
- Proporcionen una vista previa de lo que va a ocurrir en el vídeo
- Un adelanto de un momento interesante del vídeo
- Haz que tus vídeos sean interesantes utilizando diferentes tomas, ángulos, B-roll, gráficos, etc.
- Si ya has creado más vídeos, puedes utilizar estos datos analizando el informe de retención de audiencia de YouTube
