SEO of zoekmachineoptimalisatie heeft zoveel veranderende onderdelen dat het soms lijkt alsof we, zodra we klaar zijn met het optimaliseren van het ene deel, terug moeten naar het andere deel waar we vorige week ook al aan hadden gewerkt.
Je kunt continu bezig zijn met het optimaliseren van de drie SEO pijlers: techniek, content en off-page. Maar de belangrijkste onderdelen zijn misschien wel de indexeerbaarheid en het crawlbudget, want die bepalen of jouw website wordt getoond in de zoekresultaten.
In deze blog bespreken we hoe zoekmachines werken, de betekentis van de termen crawlen, indexeren en ranken, het belang van crawlbudget en tot slot geven we 9 tips om de indexatie te stimuleren.
Tabla de Contenidos
¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
Es importante saber cómo funcionan los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda tienen rastreadores que recorren todas las páginas web en busca de información. Esta información se almacena en una base de datos.
Si alguien realiza una búsqueda, el buscador mostrará resultados procedentes de la base de datos mencionada en un abrir y cerrar de ojos. Pero, ¿cómo sabe el buscador cuál es el mejor resultado?
Crawlen, indexeren & ranken
Tiene que ver con el rastreo, la indexación y la clasificación. El rastreo de páginas web consiste en recoger y almacenar información, como contenidos e imágenes, en la base de datos o biblioteca. Al igual que en una biblioteca real, la información obtenida se archiva y ordena, por ejemplo, por temas e intención de búsqueda.
A continuación, la base de datos va a clasificar esta información indexada en los resultados de búsqueda en función de una consulta.
Cuando realizas una búsqueda, el buscador genera una lista de resultados que podrían responder a la consulta.
Indexabilidad y crawl budget
Suena como esperar a que los rastreadores de los motores de búsqueda pasen por la página web para rastrear, indexar y clasificar todo. Por desgracia, no es tan fácil. Los factores importantes son la indexabilidad y el crawl budget.
El crawl budget determina el número de páginas que el motor de búsqueda puede rastrear diariamente. Si su crawl budget no es óptimo, significa que no todas sus páginas serán indexadas y por lo tanto no aparecerán (rápidamente) en los resultados de búsqueda. Analizamos 9 consejos para aumentar la indexabilidad.
Benieuwd wat Google zelf te zeggen heeft over Crawl Budget? Bekijk dan onderstaande video!
1. Seguimiento del estado de rastreo con Google Search Console
Los errores en el estado de rastreo pueden indicar un problema más profundo en su sitio web. Es importante comprobar el estado de rastreo cada mes. De este modo, podrá identificar posibles errores que afecten al rendimiento general de su sitio web. Es literalmente el primer paso del posicionamiento web, porque sin él, todos los demás esfuerzos no valen nada.
Para examinar algunos de estos errores, utiliza la herramienta de inspección de URL para ver cómo ve Google tu sitio web. En el ejemplo de al lado, no hay problemas.
Errores comunes de rastreo y soluciones
Si su sitio web tiene la desgracia de sufrir un error de rastreo, puede que requiera una solución sencilla o apunte a un problema técnico mucho mayor.
Si una página no se recupera y muestra correctamente, esto puede indicar un error DNS más profundo que debe ser corregido por su proveedor de DNS.
Solucionar un error del servidor requiere investigar un error específico. Los errores más comunes son: tiempo de espera, conexión fallida o rechazada o ninguna respuesta. Por lo general, un error de servidor es temporal, aunque si tienes un problema persistente debes ponerte en contacto directamente con el proveedor de alojamiento.
Los errores de robots.txt pueden ser más problemáticos. Si el archivo robots.txt devuelve un error 200 o 404, significa que los motores de búsqueda tienen problemas para recuperar este archivo. Puede enviar un robots.txt o evitar el protocolo por completo. En este último caso, puede optar por configurar manualmente las páginas como no indexadas para que no sean rastreadas ni indexadas.
Corregir estos errores rápidamente garantizará que todas sus páginas sean rastreadas e indexadas la próxima vez que el rastreador del motor de búsqueda visite su sitio web.
2. Crear páginas web aptas para móviles
Con el índice mobile-first, la versión móvil se considera la versión principal de su sitio web. Así pues, con el índice mobile-first, Google mira primero la versión móvil y también le da más peso en su clasificación.
Hay muchos ajustes técnicos que pueden hacer que su sitio web sea más compatible con los dispositivos móviles:
Responsive webdesign
Configurar la metaetiqueta de punto de vista para navegadores y pantallas
Optimizar y comprimir las imágenes para una carga más rápida
Reducir el tamaño de los elementos de interfaz de usuario de la página
Asegúrate de probar tu sitio web en una plataforma móvil y realiza una prueba a través de Google PageSpeed Insights.
La velocidad de la página es un importante factor de clasificación y puede afectar a la rapidez con que los motores de búsqueda pueden rastrear e indexar su sitio web.
¿Cómo funciona exactamente la indexación móvil de Google? Martin Splitt te lo explica.
3. Actualizar el contenido con regularidad
Los motores de búsqueda rastrearán su sitio web con mayor regularidad si publica regularmente nuevos contenidos o actualiza los antiguos. Si produce contenidos con regularidad, envía una señal a los motores de búsqueda de que su sitio web cambia constantemente y, por tanto, necesita ser rastreado más a menudo para llegar a la audiencia deseada.
Además, las últimas tendencias de posicionamiento web muestran que la actualización de contenidos antiguos será cada vez más importante. Incluso puede aumentar el tráfico de posicionamiento web.
4. Enviar un mapa del sitio
Uno de los mejores consejos para una buena indexación sigue siendo enviar un mapa del sitio a Google Search Console.
Puedes crear una versión XML utilizando un generador de sitemap o crear uno manualmente en Google Search Console.
En el siguiente vídeo, Daniel Waisberg explica qué es un mapa del sitio, si necesita uno y cómo enviarlo a la consola de búsqueda de Google.
5. Optimizar la estructura de enlaces internos
Establecer una estructura coherente de enlaces internos es crucial para garantizar que su sitio web no sólo esté bien indexado, sino también bien organizado. Una buena estructura garantiza que los rastreadores de los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar todas las páginas.
La creación de categorías en las que puedan aparecer páginas relacionadas puede ayudar aún más a los motores de búsqueda a comprender y mostrar correctamente el contenido de las páginas en función de las búsquedas.
Neil Patel explica lo que debe y no debe hacer cuando se inicia con los enlaces internos:
6. Enlaces profundos a páginas poco accesibles
Si una página de su sitio web no puede ser rastreada o tarda mucho en ser indexada, puede impulsar la indexación consiguiendo un enlace en un dominio externo.
Se trata de una estrategia especialmente útil para promover nuevos contenidos en su sitio web y conseguir que se indexen más rápidamente. Además, los backlinks contribuyen al posicionamiento en determinadas palabras clave.
7. Reducir los recursos de la página y aumentar los tiempos de carga
Obligar a los motores de búsqueda a rastrear imágenes grandes y no optimizadas consumirá rápidamente su presupuesto de rastreo e impedirá que el resto de las páginas de su sitio web sean indexadas (regularmente).
Los motores de búsqueda también tienen dificultades para rastrear ciertos elementos del backend de su sitio web. Por ejemplo, a Google le ha costado rastrear JavaScript en el pasado. Otras fuentes, como Flash y CSS, también pueden funcionar mal en dispositivos móviles y consumir el presupuesto de rastreo. En cierto sentido, se trata de una situación en la que todos pierden: la velocidad de la página y el presupuesto de rastreo se sacrifican a expensas de elementos intrusivos en la página.
Asegúrate de optimizar la velocidad de tu página web, sobre todo en dispositivos móviles, reduciendo los recursos de la página, como imágenes y vídeos. También puedes activar el almacenamiento en caché y la compresión para ayudar a las arañas a rastrear más rápido tu sitio web.
¿Por qué es importante la velocidad de su sitio web? Martin Splitt (Developer Advocate, Google) y Eric Enge (Director General de Digital, Perficient) lo explican...
8. Páginas con etiquetas noindex
Una etiqueta noindex es una metaetiqueta que indica a los motores de búsqueda que no incluyan determinadas páginas en su índice.
Con el tiempo, puede tener sentido añadir una etiqueta noindex a páginas de su sitio web, por ejemplo a páginas duplicadas o páginas que no son lo suficientemente importantes como para incluirlas en el índice. En este último caso, podría pensar en una página de agradecimiento que sigue a la realización de un pedido.
Al excluir las páginas del rastreo y la indexación de esta manera, se asegura de que el presupuesto de rastreo va a las páginas que son importantes y por lo tanto impulsar la indexación.
9. Eliminar contenido duplicado
Tener grandes cantidades de contenido duplicado puede ralentizar significativamente la velocidad de rastreo y consumir su presupuesto de rastreo. Puede solucionar estos problemas impidiendo que estas páginas se indexen (etiqueta noindex) o colocando una etiqueta canónica en la página que desea indexar.
En la misma línea, merece la pena optimizar las metaetiquetas, como el título y la descripción, de cada página individual, para evitar que los motores de búsqueda consideren páginas similares como contenido duplicado durante su rastreo.
¿Quiere saber exactamente cómo trata Google el contenido duplicado? Matt Cutts te lo explica.
Conclusión
Los problemas de rastreo e indexación están relacionados en gran medida con tus propios conocimientos de posicionamiento web y diseño web. Si está retocando el backend todo el tiempo, es posible que haya identificado estos problemas a tiempo y, por tanto, evitado que empiecen a afectar a sus clasificaciones.
Si no está seguro, realice una exploración rápida en Google Search Console para comprobar si las arañas de Google llegan a sus páginas. Los resultados pueden ser muy instructivos.
Este blog ha sido posible en parte gracias a Jeroen de Promoboer.
