Una convención de nomenclatura UTM es una estructura predefinida para nombrar los parámetros UTM en los enlaces de marketing. Estas convenciones determinan cómo rellenar utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term y utm_content. Esto le permite ver más tarde en Google Analytics exactamente qué campaña, canal o anuncio generó tráfico y conversiones. Sin una convención fija, se produce un caos: la misma fuente recibe 10 grafías diferentes, lo que hace que los informes sean inutilizables.
¿Cómo funciona en la práctica una convención de nomenclatura UTM?
Para cada parámetro, usted define qué valores utiliza y en qué formato. Por ejemplo: utm_source se escribe siempre en minúsculas, sin espacios, y se utiliza "google" en lugar de "Google" o "google.com". Para utm_medium, elige entre una lista limitada como"cpc", "email", "social" o "referral". Para utm_campaign, utilice una estructura lógica como "2024-q2-webshop-promo" en lugar de "Campaign1" o "Test". Registre estos acuerdos en un documento u hoja de cálculo que consulten todos los miembros del equipo. De este modo, construyes un conjunto de datos coherente que puedes filtrar y comparar meses o años después.
Por qué son necesarias las convenciones de nomenclatura UTM para obtener datos fiables
Los parámetros UTM existen desde que Google Analytics los introdujo en 2005 como forma de medir las campañas offline y los canales de pago. El problema: Google no proporciona un estándar para los valores en sí. Cada uno rellena lo que quiere. Sin convenciones, se obtienen variantes como "Facebook", "facebook", "fb", "FB" y "Facebook.com" para el mismo canal. En tus informes, aparecen como cinco fuentes distintas. Por tanto, no puedes ver cuánto tráfico ha generado Facebook en total. Con docenas de campañas y múltiples miembros del equipo, esto se convierte rápidamente en un conjunto de datos inutilizable. Una convención de nomenclatura evita esto haciendo que todo el mundo hable el mismo idioma.
Qué aporta a las PYME una convención de nomenclatura UTM
Con una convención establecida, puedes volver la vista atrás meses después para ver exactamente qué boletín, anuncio o post social produjo resultados. Se pueden comparar campañas de forma equitativa porque los datos están limpios. Puede ver qué canales funcionan mejor estructuralmente y a dónde debe ir su presupuesto. Esto sólo funciona si se es coherente desde el primer día. En la práctica, a menudo vemos con clientes PYME que una persona hace los enlaces y el resto del equipo no sabe que hay convenciones. Entonces ayuda vincular la convención a una estrategia de posicionamiento web o a un plan de marketing para que forme parte del proceso de trabajo. Una buena herramienta es un constructor de UTM en una hoja de cálculo o una herramienta como Google Campaign URL Builder, donde se utilizan menús desplegables en lugar de campos de texto libre.
