Los datos estructurados son un código que se añade a un sitio web para explicitar el significado de su contenido para los motores de búsqueda. En lugar de limitarse a escanear el texto, los datos estructurados permiten a Google y otros motores de búsqueda entender que un determinado fragmento de texto es un precio, una hora de apertura, una reseña o la fecha de un evento. Este código sigue un vocabulario estandarizado, normalmente schema.org, y permite que su página aparezca en resultados de búsqueda enriquecidos, como mapas de productos, recetas destacadas o paneles desplegables de preguntas frecuentes.
Cómo funcionan en la práctica los datos estructurados
Puede añadir datos estructurados como un script JSON-LD en el HTML de su página, o como microdatos en las etiquetas existentes. El script contiene pares clave-valor que describen propiedades: un producto tiene un nombre, un precio, un estado de existencias y una marca. Un evento tiene fecha de inicio, lugar y organizador. Los motores de búsqueda leen este script y utilizan la información para generar fragmentos enriquecidos. Una tienda online que añada datos estructurados a las páginas de productos puede aparecer en Google con el precio, la disponibilidad y las estrellas de opinión directamente visibles en el resultado de la búsqueda. Esto aumenta el porcentaje de clics porque los buscadores ven inmediatamente si el producto es adecuado.
Por qué surgieron los datos estructurados y por qué importan ahora
Los motores de búsqueda lucharon durante décadas para interpretar el significado de los contenidos. Un texto con "49,95 euros" podía ser un precio, pero también un ejemplo en un artículo. Schema.org fue lanzado conjuntamente en 2011 por Google, Bing, Yahoo y Yandex para ofrecer a los webmasters un lenguaje unificado. Desde entonces, los motores de búsqueda utilizan datos estructurados para mostrar resultados enriquecidos: carruseles de productos, paneles de preguntas frecuentes, fichas de recetas, ofertas de empleo y eventos. Para las PYME, es una forma directa de destacar entre los competidores que sólo muestran enlaces azules.
Qué aportan los datos estructurados a las PYME
Los datos estructurados aumentan su visibilidad en los resultados de las búsquedas sin presupuesto adicional para publicidad. Una tienda online con esquemas de productos puede aparecer en los carruseles de Google Shopping. Un proveedor local de servicios con organigrama y marcado de preguntas frecuentes consigue más espacio en los resultados de búsqueda y genera confianza. En Monkey Vision, vemos que después de implementar datos estructurados, los clientes experimentan un aumento medible en la tasa de clics, especialmente en las páginas de productos y en el contenido de preguntas frecuentes. ¿Quiere saber qué tipos de esquemas son más eficaces para su sector? Un posicionamiento web le mostrará qué oportunidades está perdiendo actualmente y cómo priorizarlas. Los datos estructurados son también la base de las futuras experiencias de búsqueda con IA, en las que las respuestas se recopilarán directamente a partir de fuentes estructuradas.
