Los enlaces de sitio son enlaces adicionales que Google muestra automáticamente debajo de un resultado de búsqueda orgánico. Llevan a los visitantes directamente a subpáginas importantes de su sitio web, como las categorías de productos, la página de contacto o la de "Quiénes somos". El propio Google determina qué enlaces de sitio aparecen, basándose en la estructura de su sitio y en el comportamiento de búsqueda de los usuarios. Para las PYME, esto significa más visibilidad en los resultados de búsqueda y una mayor probabilidad de que los visitantes aterricen directamente en el lugar correcto.
Cómo Google selecciona y muestra los Sitelinks
Google gebruikt een algoritme dat de interne linkstructuur van je website analyseert, gecombineerd met gebruikersgedrag. Pagina's die vaak worden bezocht, duidelijke anchor text hebben en logisch zijn georganiseerd, krijgen voorrang. De zoekmachine toont maximaal zes sitelinks op desktop en vier op mobiel, afhankelijk van de relevantie. Je kunt sitelinks niet handmatig instellen, maar wel beïnvloeden door een heldere sitestructuur, consistente interne navigatie en beschrijvende paginatitels. Google past de selectie dynamisch aan per zoekopdracht. Bij een zoekopdracht naar jouw merknaam verschijnen vaak andere sitelinks dan bij een algemene productterm.
Por qué los enlaces web siguen siendo importantes desde 2006
Google introdujo los enlaces de sitio para guiar a los usuarios más rápidamente a la información correcta. En los primeros años, sólo aparecían en las búsquedas de marcas de grandes empresas. Hoy, son accesibles a cualquier tipo de sitio web, siempre que la calidad técnica y del contenido sea satisfactoria. Para las PYME, los enlaces de sitio son valiosos porque ocupan más espacio en los resultados de búsqueda, empujando visualmente a los competidores hacia abajo en la lista. Aumentan la credibilidad y dan a los visitantes una idea de lo que ofrece incluso antes de hacer clic. Las investigaciones de Google Developers demuestran que los resultados de búsqueda con enlaces de sitio consiguen un porcentaje de clics significativamente mayor.
Qué aportan los enlaces de sitio a su sitio web y a la conversión
Los enlaces de sitio aumentan la visibilidad de su marca en Google y ofrecen a los visitantes acceso directo a páginas relevantes. Esto permite, por ejemplo, que una tienda online dirija el tráfico directamente a las categorías más populares o al servicio de atención al cliente, sin que los visitantes tengan que navegar primero por la página de inicio. Para un proveedor de servicios B2B, los enlaces de sitio permiten a los clientes potenciales llegar más rápidamente a la página de referencias o de contacto. Esto acorta el recorrido del cliente y aumenta la tasa de conversión. Por lo tanto, un posicionamiento web bien pensado no sólo se centra en las clasificaciones, sino también en optimizar las estructuras de enlaces internos y los títulos de las páginas para que Google pueda generar los enlaces de sitio adecuados. En Monkey Vision, vemos cómo clientes con una estructura de sitio clara consiguen sitelinks con su marca a las pocas semanas de una optimización técnica.
