Un eslogan es una frase breve e impactante que resume la promesa o el posicionamiento central de una marca. Se diferencia de un eslogan en que el eslogan suele estar relacionado con la campaña, mientras que el eslogan permanece vinculado a la marca a largo plazo. Un buen eslogan es fácil de recordar, evoca un sentimiento o asociación y refuerza lo que la marca quiere significar para el cliente. En la práctica, las PYME utilizan un eslogan para dejar claro su valor distintivo en una frase, por ejemplo en la página de inicio, en los anuncios o en los envases.
Cómo funciona un eslogan en la práctica
Un eslogan funciona a través de la repetición y la reconocibilidad. La frase se vincula a todas las manifestaciones de la marca: sitio web, redes sociales, material offline y campañas. La aplicación coherente crea un vínculo mental entre el eslogan y la marca. Esto refuerza el recuerdo de la marca. Un eslogan puede ser funcional y nombrar el servicio, emocional y evocar un sentimiento, o conceptual y transmitir una visión. La elección depende de la estrategia de marca y del público objetivo. Un proveedor de servicios B2B suele optar por la claridad, una marca de consumo por la emoción. El eslogan debe coincidir con la identidad de marca y el tono de voz de la empresa.
Por qué surgieron los eslóganes y por qué siguen siendo relevantes hoy en día
Los eslóganes surgieron en el mundo de la publicidad como medio de transmitir la esencia de una marca en un breve mensaje radiofónico o anuncio impreso. En una época de sobrecarga de información, un eslogan es valioso precisamente porque la gente tiene poco tiempo y escanea rápidamente. Un eslogan fuerte garantiza que el mensaje permanezca, incluso tras una breve exposición. En el contexto de las PYME neerlandesas, vemos que las empresas con un eslogan claro generan confianza más rápidamente porque el cliente entiende inmediatamente lo que representa la empresa. Esto se aplica tanto en línea como fuera de línea.
Lo que un eslogan aporta a las PYME
Un eslogan bien pensado facilita la transmisión del posicionamiento sin necesidad de dar toda una explicación cada vez. Refuerza el reconocimiento de su marca en un mercado saturado. En Monkey Vision, vemos que los clientes que vinculan un eslogan claro a su identidad visual experimentan una mayor coherencia en sus comunicaciones. Esto conduce a un mayor conocimiento de la marca y a una mayor sensación de profesionalidad. Un eslogan también puede ayudar internamente: los empleados entienden más rápidamente lo que transmite la marca y pueden trasladarlo más fácilmente al contacto con el cliente. Un buen eslogan es una inversión en estrategia de marca que da sus frutos a largo plazo.
