La semana pasada pudiste leer que desarrollar una estrategia de contenidos puede ser doloroso cuando resulta que no funciona. Para evitarlo, el colega Ilias ha enumerado 8 pasos para que consigas una buena y exitosa estrategia de contenidos.
Los cuatro primeros pasos pueden consultarse en el blog de la semana pasada. Esperamos que te haya servido de algo y que hayas avanzado un poco más en el desarrollo de una estrategia de éxito.
En este blog, leerá cómo crear buenos contenidos en particular y cómo optimizar estos contenidos para los distintos canales de marketing en línea . Evita una estrategia de contenidos que no funcione siguiendo el resto de los 8 pasos. Buena suerte.
Paso 5. Crear un calendario de contenidos Crear un calendario de contenidos
Una parte importante de tu estrategia de contenidos es saber exactamente cuándo vas a publicar qué. También es importante saber qué contenido se va a publicar y en qué canal. El mayor obstáculo para muchas organizaciones y empresarios es la falta de planificación. Puede evitarlo elaborando un calendario de contenidos.
Un calendario de contenidos es una herramienta para organizar y programar todos los contenidos que desea publicar. Existen diferentes métodos para llevarlo a cabo. Algunos son relativamente sencillos y otros requieren más tiempo y reflexión.
Por ejemplo Calendario de Google y fija plazos para cada contenido en tu agenda. Esto funciona bastante bien por sí solo si no publicas mucho contenido. Este es probablemente el enfoque más sencillo. Sin embargo, si publica muchos contenidos e incluso necesita gestionar un equipo de contenidos, probablemente necesitará algo más.
Hoy en día existen muchas herramientas diferentes para llevarla a cabo. Puede optar por utilizar herramientas de gestión de tareas y productividad. Una recomendación personal es el programa online Asana, pero también tienes el programa CoSchedule, que es específico para organizar todas las actividades de marketing.
Paso 6. Investigar temas relevantes
Antes de programar los contenidos, obviamente hay que saber qué contenidos hay que desarrollar. Para ello, investigue a fondo los temas que inspiran a su audiencia. En la parte 1 de este artículo de blog ya se mencionaba que se crea contenido en función de lo que espera su público objetivo. Basta con que sepas qué preguntas tiene tu público objetivo dentro del campo en el que operas. La herramienta ideal para ello es Answer the Public, porque te muestra literalmente una lista de preguntas que la gente teclea en Google.
He aquí un pequeño ejemplo de Monkey Vision:
A partir de ahí, toma una pregunta que parezca relevante para tu público objetivo. A continuación, decida qué tipo de contenido desea desarrollar para ella y ponga un título a la pieza de contenido que va a crear. Repita este proceso para cada contenido que desee programar para los próximos meses.
Paso 7. Desarrollar el contenido
Por fin ha llegado el momento de empezar a crear contenidos. Como ha leído, se dedica mucho tiempo a desarrollar una estrategia de contenidos. Para llegar a un contenido de valor añadido, he aquí un consejo muy útil (shhh, no lo cuentes). Como ya has investigado, ya sabes más o menos qué vas a escribir y sobre qué tema. Antes de empezar a escribir, tendrás que investigar un poco más para que tu contenido destaque entre los demás. Tendrás que averiguar dos cosas:
- ¿Qué contenidos están ya disponibles en Internet?
- ¿Cómo puede su nuevo contenido aportar valor a su público objetivo?
Para averiguarlo, es cuestión de buscar bien en Google. Fíjate en los contenidos más destacados de tu tema y determina cómo puedes mejorar esta pieza de contenido. Además, por supuesto, también quieres desarrollar contenido original. Esto se consigue investigando adecuadamente las palabras clave por las que quieres que te encuentren en el buscador. Una vez hecho esto, es hora de escribir el contenido.
Paso 8. Medir los resultados Mida los resultados
Si pensabas que tu estrategia de contenido se limitaba al desarrollo del contenido, estás muy equivocado. Una estrategia de contenido debería estar en constante evolución. Es importante medir los resultados de tu estrategia para poder mejorarla continuamente. En la primera parte del blog has podido leer que establecer objetivos y KPIes importante para medir el éxito de tu estrategia. Puedes hacerlo en Google Analytics analizando cuánto tiempo permanecen los visitantes en una página concreta, cuál es la tasa de rebote y si el contenido genera conversiones. ¿Es este último el caso? ¡Enhorabuena! ¡Tu estrategia de contenido puede considerarse un éxito! ¿Aún no has llegado a ese punto? No te desanimes, desarrollar una estrategia de contenido exitosa lleva tiempo.
¿Desea más consejos para desarrollar una estrategia de contenidos eficaz? Póngase en contacto con el especialista en contenidos Ilias.
