Voelt je huidige merk als een versleten jas die niet meer past bij je torenhoge ambities? Dan is het tijd voor serieuze vernieuwing. Een frisse uitstraling geeft je onderneming direct een gigantische boost, maar het is absoluut geen project dat je even snel tussendoor doet op een regenachtige vrijdagmiddag. Als ervaren rebranding specialisten weten wij exact waar de gevaarlijke valkuilen en de gouden kansen liggen. In dit blogartikel delen we onze ultieme checklist voor een succesvolle transformatie.
Tabla de Contenidos
Defina el objetivo de su cambio de marca
El éxito de una transformación siempre empieza con un "por qué" muy claro. No cambie su nombre o logotipo sólo porque se le hayan acabado los colores. Es una receta para un costoso fracaso. Un cambio de marca siempre debe surgir de una necesidad estratégica. Quizá su empresa haya crecido enormemente en los últimos años y el antiguo nombre ya no cubra la carga actual. O tal vez vaya a fusionarse con otra empresa y quiera acceder a un mercado completamente nuevo. Sea cual sea el motivo, escriba este objetivo principal muy claramente en un papel. Este documento le servirá de brújula. Siempre que tenga que elegir más adelante en el viaje, ponga a prueba la decisión con esta base estratégica.
Analyseer je huidige positie en de doelgroep
Voordat je de toekomst in springt, moet je exact weten waar je nu staat op de apenrots. Wat vinden je huidige klanten eigenlijk van je merk? Voer diepgaande gesprekken, stuur enquêtes uit en duik in je webstatistieken. Wat zijn de sterke punten die je absoluut wilt behouden en welke associaties wil je juist zo snel mogelijk afschudden? Als je momenteel een actieve WordPress website hebt, analyseer dan grondig welke pagina’s het beste converteren en waar bezoekers afhaken. Deze data is werkelijk goud waard. Je ontdekt precies welke behoeften je doelgroep heeft en hoe je daar met je vernieuwde identiteit perfect op kunt inspelen. Een transformatie gebaseerd op keiharde data is altijd vele malen sterker dan een blinde gok.
Establezca un presupuesto realista para su cambio de marca
Reconozcámoslo: una renovación profesional cuesta dinero. Es una inversión estratégica en el crecimiento a largo plazo de su empresa. Por eso es vital fijar de antemano un presupuesto muy realista. No piense sólo en el coste del diseño de un nuevo logotipo o de la redacción de nuevos textos. También hay que presupuestar la realización técnica, la adaptación de la ropa física de la empresa, las nuevas tarjetas de visita y, por supuesto, una campaña de marketing espectacular para dar a conocer el nuevo nombre en todo el mundo. Si planifica de antemano todos los costes previstos de forma muy ajustada y detallada, no se encontrará con desagradables sorpresas financieras a mitad de camino y mantendrá un control total sobre el proceso.
Desarrolle una estrategia sólida para su cambio de marca
Ahora que la investigación preliminar está completa, es el momento de pensar de verdad. Este es el núcleo absoluto de su cambio de marca. Va a redactar la nueva estrategia de marca con todo detalle. ¿Cuál es la misión renovada de su empresa? ¿Qué valores fundamentales específicos forman parte de ella y qué promesa única está haciendo al cliente? Nuestros especialistas en rebranding dedican mucho tiempo a esta fase fundamental, porque constituye el anteproyecto de todo el trabajo creativo posterior. Una marca fuerte representa algo específico y se atreve a tomar decisiones difíciles en el mercado. No intente hacerse amigo de todo el mundo, sino elija un posicionamiento nítido y obstinado que encaje a la perfección con las ambiciones con las que va a aplastar a la competencia.
Diseñe una identidad visual que destaque inmediatamente
De strategie staat als een huis, tijd om het visueel te maken! Dit is het moment waarop je nieuwe identiteit letterlijk een gezicht krijgt. Je ontwerpt een herkenbaar logo, kiest een passend kleurenpalet en selecteert sprekende typografie. Zorg ervoor dat dit nieuwe design niet alleen prachtig oogt op een groot beeldscherm, maar ook uiterst schaalbaar is voor mobiele apparaten. Omdat dit traject vaak gepaard gaat met het lanceren van een nieuwe online omgeving, moet je ontwerp direct klaar zijn voor een eventuele website migratie. De grafische elementen moeten feilloos kunnen worden omgezet in strakke, snelle code. Een visuele identiteit die consistent is doorgevoerd over alle kanalen, vormt de ruggengraat van de professionele en betrouwbare uitstraling van je onderneming.
Redacte completamente el nuevo tono de voz
Ya sabes cómo eres, pero ¿cómo suenas en la jungla online? El tono de voz es la voz de su empresa y determina cómo se comunica con su público objetivo. ¿Es usted formal, extremadamente profesional y objetivo? ¿O se decanta por un enfoque suave, informal y ligeramente descarado, como hacemos nosotros? Registre este estilo de redacción específico con todo lujo de detalles en un manual de marca claro, con ejemplos claros de las palabras que utiliza y de las que no utiliza en absoluto. Estas directrices son indispensables para sus redactores, su servicio de atención al cliente y cualquiera que publique textos en nombre de su empresa. Una voz muy coherente garantiza el reconocimiento y crea rápidamente un vínculo emocional e irrompible de confianza con su grupo objetivo crítico.
Implique a sus empleados en la renovación desde el principio
Un gran error que cometen muchos consejos de administración es llevar a cabo el proyecto a puerta cerrada y presentarlo al personal en el último momento. Sus empleados son el corazón de su organización y los embajadores más importantes en el mercado. Si no entienden o no sienten la nueva dirección, su cambio de marca no tiene futuro. Por tanto, implique a su equipo en el proceso desde las primeras sesiones estratégicas. Pídales su valiosa aportación, explíqueles por qué se están tomando determinadas decisiones fundamentales y celebre juntos los hitos conseguidos. Cuando el personal se siente orgulloso de la renovada monkey rock y puede transmitir con autenticidad la historia al cliente, desprende inmediatamente una profesionalidad y una capacidad de persuasión sin precedentes.
Trabajar la tecnología en un nuevo entorno WordPress
Een frisse identiteit verdient een state-of-the-art online thuisbasis. Je verouderde platform voldoet waarschijnlijk niet meer aan de hoge eisen van je nieuwe merk. Dit is het perfecte moment om een gloednieuwe, op maat gemaakte WordPress website of webshop te laten ontwikkelen. We bouwen een snelle, veilige fundering waarin jouw nieuwe kleuren, lettertypes en kernwaarden in elke pixel zijn doorgevoerd. De navigatie wordt strakgetrokken en de code wordt volledig geoptimaliseerd voor zoekmachines. Omdat we werken in een uiterst schaalbaar systeem, ben je direct verzekerd van een flexibele architectuur die probleemloos meegroeit met je wilde toekomstplannen. Zo transformeer je een simpel digitaal visitekaartje in een waanzinnig effectieve conversiemachine die direct de juiste leads genereert voor je bedrijf.
Cree un plan de comunicación ajustado para el lanzamiento de la marca.
No puede retocar su marca en secreto durante meses y luego darle al interruptor sin avisar a nadie. Un lanzamiento con éxito requiere un plan de comunicación sólido y detallado. Decida con antelación cómo y cuándo va a informar al mundo exterior. Aumente la expectación estratégicamente con sutiles teasers en sus canales sociales, envíe un boletín de reclutamiento a sus clientes actuales y prepare un comunicado de prensa convincente para los medios especializados. En todas sus comunicaciones, haga especial hincapié en las principales ventajas para el cliente: ¿qué ganará exactamente con su cambio de marca? Un lanzamiento muy coordinado genera una atención masiva y le da inmediatamente una ventaja gigantesca.
Prepare toda la administración durante el rebranding
Definitivamente no es la parte más sexy del proceso, pero sí una de las más importantes. Entre bastidores, la administración tiene que ser impecable antes de que se ponga en marcha. Si el cambio de marca implica un cambio de nombre, hay que notificarlo a la Cámara de Comercio de forma inmediata y oficial. Hay que registrar nuevos nombres de dominio, registrar legalmente la marca para evitar falsificaciones y actualizar a tiempo los datos bancarios. Además, no olvide actualizar todos sus contratos, condiciones generales y sistemas de facturación con los nuevos datos y el flamante logotipo. Si cumplimenta todos estos trámites burocráticos con suficiente antelación, evitará quebraderos de cabeza legales y se asegurará una fase de transición extremadamente fluida y profesional.
Medir, analizar y optimizar tras el cambio de marca
Tu plataforma está en marcha, los comentarios no paran de llegar y los streamers siguen colgados. Pero el trabajo de los especialistas en rebranding no termina aquí. La fase inmediatamente posterior al lanzamiento es crucial para garantizar el éxito final. Hay que seguir midiendo el impacto de la nueva imagen de forma continua y extremadamente crítica. ¿Acepta su público objetivo la renovación o abandona más rápidamente la cesta de la compra renovada? Vigile de cerca sus estadísticas en Google Analytics, pida opiniones de forma proactiva a sus clientes más fieles y optimice donde sea necesario. Una marca nunca está completamente acabada; es un ecosistema vivo que debe adaptarse constantemente a las leyes cambiantes para seguir siendo relevante y tener éxito.
¿Preparado para un rebranding?
Deje que le ayudemos Un rebranding de éxito es un proceso intensivo que requiere mucho tiempo, visión estratégica y precisión técnica. Tiempo que probablemente preferiría dedicar a dirigir su propio negocio y ayudar a sus clientes. En Monkey Vision, nuestros diseñadores creativos y expertos técnicos están preparados para quitarle de encima todo este proceso de forma experta. Desde la concepción de una estrategia de marca sólida como una roca y un nuevo diseño visual impresionante hasta la puesta en marcha impecable de su plataforma renovada. Nos aseguramos de que su empresa vuelva a rugir alto y claro en la roca del mono. Póngase en contacto con nosotros hoy mismo y comience su aventura.
