El meta título es un elemento HTML que define el título de una página web y aparece como cabecera clicable en los resultados de búsqueda de Google, en la pestaña del navegador y al compartir en las redes sociales. Esta etiqueta se encuentra en la sección <head> de su HTML y es técnicamente el elemento <title>. Para los motores de búsqueda, el metatítulo es una de las señales más importantes para determinar de qué trata una página y su relevancia para una consulta de búsqueda.
Cómo funciona el metatítulo en los motores de búsqueda
Google lee el metatítulo de tu código HTML y suele mostrarlo como el enlace azul en el que se puede hacer clic en los resultados de búsqueda. El motor de búsqueda utiliza las palabras de su meta título para evaluar si su página coincide con lo que alguien está buscando. Si su metatítulo coincide con la intención de búsqueda, tendrá más posibilidades de que se haga clic en él. En ocasiones, Google puede ajustar o reescribir su meta título si el motor de búsqueda considera que un texto diferente se ajusta mejor a la consulta de búsqueda. Esto ocurre especialmente si su título es demasiado largo, contiene demasiadas repeticiones o no coincide con el contenido de su página. Un buen metatítulo tiene entre 50 y 60 caracteres, contiene su palabra clave principal y da una expectativa clara de lo que ofrece la página.
Por qué surgió el metatítulo y por qué importa ahora
El metatítulo existe desde los inicios del lenguaje HTML y se ideó originalmente para dar a los navegadores un título para la pestaña o ventana. Cuando aparecieron los motores de búsqueda, el metatítulo se convirtió en el punto de partida lógico para determinar de qué trataba una página. A diferencia de muchos otros elementos HTML, el metatítulo nunca ha sido sustituido ni ha quedado obsoleto. Al contrario, el metatítulo se ha convertido en uno de los factores de posicionamiento web más influyentes. Según las directrices para desarrolladores de Google, la etiqueta del título sigue siendo una señal primordial para la clasificación y el comportamiento de los clics. Para las PYME, esto significa que un metatítulo mal optimizado se traduce en una pérdida visible inmediata de tráfico orgánico.
Lo que un buen metatítulo aportará a su negocio
Un metatítulo bien redactado aumenta el porcentaje de clics en los resultados de búsqueda, lo que a su vez envía una señal positiva a Google. Nuestros proyectos de posicionamiento web demuestran que las PYMES suelen generar entre un 20 y un 40% más de clics al reescribir sus metatítulos centrándose en la intención de búsqueda y la claridad. Un metatítulo sólido también funciona fuera de Google: en las redes sociales, en las pestañas del navegador y en los favoritos. Si alguien tiene diez pestañas abiertas, su metatítulo determinará si vuelve a su página. Para las tiendas web con cientos de páginas de productos, una estructura de metatítulos coherente marca la diferencia entre ser localizable o estar bajo mínimos. Por lo tanto, invierta tiempo en una plantilla que sea escalable y deje espacio para títulos únicos y relevantes por página.
