Si cree que no ha alcanzado "el techo" además del éxito con el posicionamiento web, merece la pena plantearse también la publicidad en buscadores. Esto se llama publicidad en buscadores , pero es más conocida como SEA. Aunque el posicionamiento web es un buen método de marketing a largo plazo, tiene la desventaja de que se tarda un tiempo razonable en obtener resultados. Con la publicidad en buscadores, puede acortar este tiempo de espera y llamar la atención de su público objetivo de forma inmediata. Lea todo sobre la publicidad en buscadores en este blog.
En pocas palabras
SEO son las siglas de Search Engine Optimization, es decir, optimización para los motores de búsqueda. Se trata de configurar las entradas y páginas de su sitio web de forma correcta desde el punto de vista textual y técnico, de acuerdo con la lista de deseos de Google. Cada consulta de búsqueda utiliza un algoritmo del que surgen los resultados de búsqueda. Se trata de resultados de búsqueda no remunerados en Google. SEA son las siglas de Search Engine Advertising, o publicidad en buscadores. Son los anuncios de pago que Google muestra en el buscador. Cuando utilizas SEA, puedes elegir entre diferentes principios de pago por tus anuncios. Estos son:
Coste por clic. En él, pagas una determinada cantidad cada vez que se hace clic en tu anuncio. Es la estrategia más común.
Coste por mil. Básicamente funciona igual que el Coste por Clic, pero aquí se paga una cantidad determinada por cada mil clics en tu anuncio.
● Coste por acción. Con el Coste por Acción, solo se incurre en costes cuando la persona que ha hecho clic en tu anuncio realiza una acción preestablecida. Normalmente se trata de una conversión, y debes pensar en completar una compra, descargar un libro electrónico, suscribirse al boletín, etc.
● Coste por visualización. Este principio funciona en función del número de veces que se muestra el anuncio. Esto puede ser una buena manera, pero también depende de la eficacia de un anuncio. Si es baja, tu presupuesto se agotará poco a poco, sin que realmente obtengas nada a cambio.
Publicidad entre los resultados de búsqueda
Bij een deel van deze opties wordt jouw website gratis vertoond in de zoekmachine. Vindt een gebruiker jouw advertentie vervolgens relevant en klikt hij of zij hierop, dan pas gaat de teller lopen. Behalve bij Cost per View natuurlijk. De organisaties die SEA gebruiken om hun website of merk te promoten worden in Google, of op andere websites, geplaatst met “Advertentie” ervoor. Dit wordt gedaan om duidelijk onderscheid te maken tussen de betaalde en organische resultaten. Kijk maar eens naar onderstaande afbeelding. 
¿Qué son los anuncios en buscadores?
Dentro de la publicidad en buscadores, existen diferentes tipos de anuncios. Los anuncios más comunes son los anuncios de texto. Estos anuncios se muestran por encima y por debajo de los resultados de búsqueda orgánica. Los anuncios de texto tienen un espacio limitado, pero lo que usted haga con este espacio es esencial para la eficacia del anuncio. Cuanto mejor diseñe sus anuncios, mayor será el porcentaje de clics (CTR).
Een goede tekstadvertentie bevat in ieder geval een goede titel met relevante zoekwoorden erin. Daarnaast moeten de URL en dus de bestemmingspagina duidelijk weergeven worden. En als laatste een korte, maar duidelijke beschrijving wat er op de bestemmingspagina verwacht kan worden. Naast tekstadvertenties zijn er ook display advertenties. Deze zijn te vergelijken met offline banners of posters in bushokjes en bevatten over het algemeen minder tekst. De tekst die erin staat moet kort en bondig zijn, maar vooral visueel aanspreken tot klikken of aankoop. Na het invoeren van de instellingen voor jouw advertentie campagne ontstaat er een lijst van websites die daarbij passen. Deze lijst bestaat uit websites die aangesloten zijn bij het Google Display Network. Mensen die voldoen aan de eisen voor de door jouw geschetste doelgroep, zien een advertentie dan bijvoorbeeld op deze manier: 
Otro posible lugar donde se mostrará su anuncio es YouTube. Allí, tiene el siguiente aspecto:
Google Ads: publicidad a través de Google
El programa publicitario más utilizado para anunciarse en Google se llama Anuncios de Google. Permite que su anuncio aparezca en Google como enlace patrocinado o anuncio. Con Google Ads, usted se anuncia en palabras clave. Se trata de palabras o combinaciones de palabras que los usuarios de Google escriben para buscar algo. Su anuncio se muestra cuando alguien busca en Google una palabra clave relevante. Los precios de la publicidad a través de los motores de búsqueda varían enormemente de una palabra clave a otra. Palabras como "seguro", "préstamo" e "hipoteca" se encuentran entre las más caras para anunciarse, con precios que rondan los 15 euros por clic.
Palabras clave de cola larga
También puede ser interesante utilizar palabras clave de cola larga. Se trata de varias palabras clave que casi parecen frases. Por ejemplo, "sitio web" es una palabra clave, pero "creación de sitios web en Madrid" ya empieza a parecerse a una frase. Utilizar estas palabras clave de cola larga tiene dos ventajas claras sobre las palabras clave "normales".
1. De concurrentie op long tail keywords is lager, omdat deze een stuk specifieker en meer onderscheidend zijn dan één of twee woorden. Het is met een lagere concurrentie makkelijker om een plekje op de eerste pagina van Google te veroveren.
2. Hoe lager de concurrentie is, hoe lager de kosten voor deze advertentie. Natuurlijk zullen minder mensen jouw advertentie tegenkomen, want het is nou eenmaal een specifieke zoekopdracht. MAAR, de personen die jouw advertentie zien, zijn wel vele malen interessanter voor jou. Deze personen zoeken namelijk naar specifieke producten of diensten, die jij ze kan bieden.
¿Dónde puede encontrar publicidad en buscadores?
En los motores de búsqueda Bing y Yahoo, los anuncios aparecen encima, debajo o al lado de los resultados de búsqueda "normales". Google utiliza una visualización diferente en la que los anuncios aparecen en diferentes SERP, que son páginas de resultados del motor de búsqueda. Además de la página donde se muestran los resultados de búsqueda, los anuncios también pueden aparecer en otras páginas como Google Shopping, Google Maps y Gmail.
Los lugares en los que se mostrará su anuncio dependen del tipo de campaña que haya configurado. Lugares donde se puede mostrar su anuncio:
- Por encima y por debajo de los resultados de búsqueda orgánicos (como se ha mencionado anteriormente)
- Una columna aparte junto a esos mismos resultados de búsqueda.
- Con Google Shopping (cuando su objetivo es aumentar las ventas).
- Durante o debajo de un vídeo en YouTube, o en cualquier otro lugar de Internet.
- Socios de Google Maps y Google Search.
- Otras aplicaciones de Google, como Gmail.
La elección de dónde mostrar su anuncio es muy amplia. Por eso, para que una campaña tenga éxito, es necesario estudiar detenidamente las posibilidades. Analice el objetivo que desea alcanzar con la publicidad en buscadores y planifique su campaña en consecuencia. Si empieza sin un plan, acabará teniendo menos éxito y probablemente gastará más dinero del necesario.
¿Cómo funciona la publicidad en buscadores?
La publicidad en buscadores y sus costes funcionan mediante un sistema basado en subastas. Los anunciantes pujan por palabras clave relevantes para su producto, servicio o mercado. La selección de palabras clave determina a través de qué búsquedas se muestran sus anuncios. En este sentido, es muy importante realizar una investigación exhaustiva de las palabras clave. Si no realiza un estudio de palabras clave, es muy probable que no llegue a una gran parte de su público objetivo. Al elegir las palabras clave más adecuadas, puede asegurarse de que su anuncio tenga un rendimiento óptimo con el presupuesto elegido.
Puntuación de calidad
Además del coste y de un estudio adecuado de las palabras clave, el índice de calidad desempeña un papel importante en el rendimiento de su anuncio. El índice de calidad indica hasta qué punto su anuncio satisface las necesidades y la intención de búsqueda del público objetivo. El motor de búsqueda lo utiliza para ofrecer los resultados más útiles a la persona que busca. Para determinar el índice de calidad, los motores de búsqueda tienen en cuenta los siguientes factores:
- CTR (Click through rate): el número de clics que recibe el enlace.
- Relevancia: ¿es relevante el contenido y coincide la página final con la palabra clave?
- Kwaliteit van de landingspagina: hier wordt gekeken naar verschillende prestaties zoals de
content en de laadsnelheid van jouw landingspagina. - Klikratio en historie: hoe goed presteert een advertentie (hoeveel wordt er op geklikt) en hoe
was dat in het verleden? Hoe veel beter dit is én was, hoe beter deze score.
¿Necesita un gran presupuesto para la ASE?
¿Está dispuesto a invertir y dispone de un presupuesto mensual? Entonces puede optar sin duda por la EAE. Pero incluso si su presupuesto es "demasiado bajo" para SEA, le aconsejamos que no descarte esta opción de inmediato. Después de todo, las tasas de clics varían según el término de búsqueda. Un término de búsqueda con más competencia tiene un precio por clic más elevado que las palabras clave con menos competencia. Puede decidir su propia estrategia al respecto.
Por ejemplo, ¿dispone de 300 euros al mes? Entonces podría elegir gastar 10 euros al día durante un mes. Si el precio por clic es entonces de 0,50 céntimos de euro por palabra clave, puede generar 20 clics diarios en su sitio web. También puede optar por dejar su presupuesto abierto. De esta forma, le da a Google la libertad de gastar el importe total y puede que sólo se le muestre durante unos días. Por lo tanto, depende de la estrategia y los objetivos cuánto presupuesto se necesita. Quizá le interese saber que, de media, las empresas obtienen 2 euros de ingresos por cada euro invertido en anuncios de Google.
A corto y largo plazo
También hay que tener en cuenta que la publicidad en buscadores dará resultados a corto plazo, pero si se deja de hacer publicidad esos resultados también se detendrán enseguida. A menos que el objetivo sea aumentar la notoriedad de la marca o querer llamar la atención sobre algo (nuevo). En ese caso, la notoriedad conseguida no desaparecerá de repente, pero el aumento de visitantes a través de SEA se detendrá. Con el posicionamiento web, su sitio web será más fácil de encontrar a largo plazo, y se encontrará de forma orgánica. Por supuesto, incluso con el posicionamiento web, es importante prestarle una atención constante. Por supuesto, la competencia no se queda quieta y a Google le gusta ver contenido actualizado.
SEM
¿Por qué no combinar lo mejor de ambos mundos, desplegando posicionamiento web y SEA al mismo tiempo? Esta combinación se conoce como SEM, que son las siglas de Search Engine Marketing (marketing en buscadores). Aplique el posicionamiento web y trabaje sobre una buena base para obtener un buen posicionamiento en el futuro. Además, utilice el SEA para mejorar su rendimiento a corto plazo. A largo plazo, optimizará los términos de búsqueda relevantes, mientras que a corto plazo ya será muy visible gracias a los anuncios. A largo plazo, puede ir reduciendo paulatinamente la campaña de EAE, o incluso detenerla, porque los resultados orgánicos aparecerán en un lugar destacado.
orgánicos aparecerán más arriba. Por supuesto, esto depende de su estrategia y presupuesto.
Publicidad social
Además de la publicidad en buscadores, existe otra forma de anunciarse que le permite llegar a un público amplio pero específico. Muchas plataformas de medios sociales le permiten dirigirse a un público específico. Se trata de la publicidad a través de las redes sociales y se denomina Social Advertising. Llegar a las personas adecuadas ya no depende de las palabras clave que escriba alguien. Los anuncios en las redes sociales se filtran en función del lugar de residencia y los intereses de la persona, entre otras cosas. El Social Advertising también permite mostrar anuncios basados en el comportamiento en Internet, lo que es posible gracias a la instalación del llamado píxel. Si desea saber más sobre este tema, no dude en ponerse en contacto con nosotros.
Lo que ahora sabe sobre la publicidad en buscadores
Ahora ya sabe lo que significa SEA, lo que implica y las posibilidades de la publicidad en buscadores. El contenido de una campaña viene determinado por el objetivo que tenga en mente, el lugar en el que quiera mostrar el anuncio y el grupo objetivo al que quiera dirigirse. Además, ha aprendido que el uso de palabras clave de cola larga le acerca más al comprador potencial que las palabras clave cortas. Ahora también sabe que la combinación de SEO y SEA se denomina SEM y que esta combinación es oro para la encontrabilidad en línea de su producto y sitio web.
Empiece a anunciarse usted mismo en buscadores
Puede aplicar la EAE a su propio sitio web. Sin embargo, sin experiencia, lleva algún tiempo leer y utilizar los términos de búsqueda adecuados. En Monkey Vision tenemos mucha experiencia y estaremos encantados de ayudarle. Póngase en contacto con nosotros para obtener más información sobre la publicidad en buscadores o para ver qué posibilidades tiene su empresa de crecer en Internet.
