Coincidencia amplia

La concordancia amplia es un tipo de concordancia de palabras clave de Google Ads en el que sus anuncios se muestran en búsquedas relacionadas con la palabra clave elegida, incluidos sinónimos, variaciones, búsquedas relacionadas e incluso términos de búsqueda que pueden tener una intención diferente. Google utiliza el aprendizaje automático para determinar cuándo su anuncio es relevante, incluso si el término de búsqueda no coincide exactamente con la palabra clave establecida. Para una PYME, esto significa que puede llegar a un público amplio con una sola palabra clave, pero también que su presupuesto podría destinarse a clics irrelevantes si no supervisa y excluye activamente.

Cómo funciona la concordancia amplia en Google Ads

Cuando establece una palabra clave como de concordancia amplia, le da a Google la libertad de mostrar su anuncio en caso de una interpretación amplia de esa palabra clave. Supongamos que establece "muebles de jardín" como concordancia amplia. Entonces su anuncio podría aparecer en búsquedas como "comprar muebles de jardín de madera", "muebles de jardín", "muebles de exterior" o incluso "venta de muebles de jardín". Google se fija en la intención de la consulta de búsqueda, no en el orden exacto de las palabras ni en la ortografía. Este tipo de concordancia funciona junto con la estrategia de pujas, el índice de calidad y el texto del anuncio. Google calcula si es probable que la persona que realiza la búsqueda esté interesada en su oferta. Esto hace que la concordancia amplia sea potente para el descubrimiento, pero también propensa a malgastar el presupuesto si la configuración de su campaña no es ajustada.

Por qué surgió Broad Match y por qué ahora vuelve a ser popular

La concordancia amplia existe desde los primeros años de Google AdWords. Por aquel entonces era la configuración por defecto, pero se ganó una mala reputación porque los anunciantes perdían presupuestos masivos por clics irrelevantes. Alrededor de 2010, muchos anunciantes se pasaron a la concordancia exacta y a la concordancia de frase para tener más control. Desde 2021, Google ha vuelto a promover este tipo de concordancia, argumentando que el aprendizaje automático es ahora lo suficientemente inteligente como para predecir la relevancia. Combinada con estrategias de puja inteligentes como Maximizar Conversiones, la concordancia amplia ahora puede encontrar el volumen de búsqueda que se pierde con los tipos de concordancia estrictos. Aún así, sigue siendo un riesgo para las empresas sin una supervisión activa de los términos de búsqueda y los datos de conversión.

Lo que Broad Match ofrece a las PYME

Para una PYME con poco tiempo, la concordancia amplia puede ser una forma rápida de generar tráfico sin tener que gestionar manualmente docenas de variantes de palabras clave. Llegará a buscadores que de otro modo no habría encontrado, por ejemplo a través de variantes de cola larga o sinónimos regionales. Esto es especialmente valioso si está lanzando un nuevo producto o quiere probar qué términos de búsqueda convierten. Al mismo tiempo, se está buscando problemas si no realiza un seguimiento de las palabras clave negativas y no ha establecido un seguimiento de la conversión. En la práctica, vemos con clientes de PYMES que la concordancia amplia funciona bien dentro de una estrategia de SEA bien pensada que comprueba semanalmente los informes de términos de búsqueda, excluye los términos irrelevantes y reserva presupuesto para la experimentación. Sin esa disciplina, se paga por clics que nunca se convierten en clientes.

Broad Match past in situaties waar je wilt ontdekken welke zoekwoorden conversies opleveren, of waar je snel schaalbaar bereik nodig hebt zonder uitgebreid zoekwoordonderzoek. Hieronder vier concrete scenario's waarin MKB-bedrijven Broad Match inzetten, plus een afweging wanneer het wel en niet de juiste keuze is.

Productos o servicios con muchos sinónimos y variantes regionales

Una tienda web que vende cobertizos de jardín puede tener que lidiar con docenas de palabras clave: "cobertizo de jardín", "almacenamiento de jardín", "cabaña de madera", "cobertizo de jardín", "cobertizo de madera" y variantes regionales como "cobertizo de jardín" o "almacenamiento al aire libre". Con la concordancia amplia, no tiene que añadir manualmente cada variante. Google reconoce la afinidad semántica y muestra su anuncio con todas las variantes relevantes. Esto ahorra tiempo y reduce las posibilidades de pasar por alto un término de búsqueda rentable. Tenga en cuenta que debe comprobar el informe de términos de búsqueda semanalmente y excluir términos irrelevantes como "alquiler de cobertizos" o "dibujo de construcción de cobertizos de jardín". Sin esta comprobación, estará pagando por tráfico que nunca compra.

Campañas centradas en la conversión con estrategias de puja inteligentes

Broad Match werkt het best in combinatie met geautomatiseerde biedstrategieën zoals Maximize Conversions of Target CPA. Google gebruikt dan je conversiedata om te leren welke zoektermen wel of niet converteren, en past biedingen automatisch aan. Een B2B-softwarebedrijf met 50 conversies per maand kan zo ontdekken dat 'planning tool teams' beter converteert dan 'projectmanagement software', ook al was dat laatste het ingestelde zoekwoord. De machine leert welke variaties werken. Voorwaarde is wel dat je conversietracking foutloos hebt ingesteld en voldoende conversies genereert. Zonder conversiedata schiet Broad Match alle kanten op en verspil je budget aan brede, niet-converterende zoektermen.

Campañas de notoriedad de marca y tráfico con un público amplio

Si su objetivo es atraer al mayor número posible de visitantes relevantes a su sitio web, por ejemplo para un nuevo servicio o una campaña de contenidos, Broad Match puede ofrecer un alcance escalable rápidamente. Una agencia de eventos que organice talleres puede utilizar Broad Match para mostrar anuncios sobre "formación de equipos" para términos de búsqueda como "ideas para excursiones de personal", "actividades para excursiones de empresa" u "organización de un día en equipo". Así se llega a un público amplio que busca lo mismo de diferentes maneras. El inconveniente es que también atrae muchas búsquedas informativas que no conducen directamente a la reserva. Por lo tanto, asegúrate de que tu página de aterrizaje es lo suficientemente amplia como para captar diferentes intenciones, y de que alineas el posicionamiento web y el SEA para captar el tráfico orgánico que no quieres dirigir al de pago.

Cuando Broad Match es la elección correcta y cuando no lo es

Utilice la concordancia amplia si dispone de presupuesto suficiente para experimentar, si su seguimiento de conversiones está en orden y si tiene tiempo cada semana para comprobar los términos de búsqueda y añadir palabras clave negativas. Funciona bien para productos con muchos sinónimos, para campañas con estrategias de puja inteligentes y para situaciones en las que desee descubrir qué términos de búsqueda convierten. No utilice la concordancia amplia si tiene un presupuesto reducido, si genera pocas conversiones o si se anuncia en palabras clave caras y competitivas en las que cada clic irrelevante hace daño. Tampoco si su producto o servicio es muy especializado y sabe exactamente qué palabras clave son relevantes. En ese caso, la concordancia exacta o la concordancia de frase son más eficaces. La concordancia amplia es una herramienta de descubrimiento, no de eficacia.