Desde hace un año, hay mucho revuelo en torno al algoritmo de Facebook e Instagram, entre otros. Ya no todo el mundo puede verlo todo, y antes de que los consumidores tengan su atención, hay que gastar dinero en anuncios. Es probable que esto tenga un gran efecto en tu estrategia de marketing. Actualmente, tienes que luchar con otras organizaciones por la atención del público objetivo.
Algoritmo
Facebook anunció a principios de 2018 importantes cambios en la forma en que muestra el contenido en las líneas de tiempo de los usuarios. Un algoritmo determina ahora la forma en que la red social muestra sus contenidos. Me interesan los vaqueros? Entonces lo más probable es que un algoritmo empiece a mostrarme más vaqueros en mi timeline en el futuro.
Contenido
El objetivo de Facebook es sencillo: mostrar el mejor contenido a la persona más relevante. Por lo tanto, como propietario de un negocio, tendrás que asegurarte de que el contenido que creas es bueno y se ajusta a las necesidades de información de tu público objetivo. Es bueno saber dónde se encuentra online el visitante ideal de tu sitio web y a qué contenido le gusta acceder allí. Elige con qué frecuencia quieres publicar contenido y cuál es la longitud ideal. Los estudios de SerpIQ, por ejemplo, demuestran que cuanto más largo es el contenido, más probabilidades hay de que aparezca en los primeros puestos de los resultados de búsqueda orgánica. Por otra parte, no debe hacer que el contenido sea innecesariamente largo. Sin embargo, es importante que el contenido sea relevante y sólido. El público objetivo determina en última instancia si el contenido es bueno o malo. Cuando el público objetivo lea mucho tu contenido, Facebook te recompensará por ello. ¿Quieres saber más sobre cómo escribir el contenido adecuado? Lee nuestro blog Éxito en Internet - Contenido.
Inhakers y algoritmo
Además de crear buenos contenidos, hay más formas de vencer al algoritmo, según Thijs Waardenburg y Komala Mazerant. Lo explican en su libro"Catching up with social media in 60 minutes". Según ellos, esto puede hacerse con "inhakers". Los inhakers son expresiones que recogen rápidamente la actualidad, las noticias u otros acontecimientos. Al responder a los acontecimientos en tu contenido, consigues publicidad más rápidamente. Resulta que los inhakers generan más engagement que los no inhakers. Según un estudio de Mazerant, Willemsen, Kamphuis y Van der Veen (2017), más del 17 % de todas las expresiones de marca en las redes sociales pueden considerarse inhakers.
Interacción más rápida
Con el auge de los medios sociales, tenemos la capacidad de reaccionar con enorme rapidez a los nuevos acontecimientos ye... Los propios medios sociales garantizan que las buenas noticias se compartan rápidamente. Con un vínculo claro con la actualidad, los catch-ups se pegan mejor, son más divertidos y también conectan mejor con las percepciones de la gente. En las redes sociales, las capturas divertidas pueden convertirse rápidamente en virales y, por tanto, compartirse cientos de veces. Esto significa mucha publicidad positiva y barata para su marca. Los momentos predecibles, como el Día del Rey, Semana Santa y las Olimpiadas, son especialmente populares para captar.
Inhaker eficaz
¿Cómo asegurarse de que su inhaker es lo más eficaz posible? Coosto realizó recientemente una investigación y enumeró las características de un inhaker eficaz:
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Actualidad
Ejemplo de mensaje Heineken que atrapa en las redes sociales
Ten en cuenta que si te estás haciendo eco de una noticia, la noticia sigue siendo relevante cuando te haces eco de ella. Si la atención por la noticia ya ha decaído, tampoco tiene sentido hacer un seguimiento de la misma. El momento oportuno es muy importante en un buen enganche. Es más fácil ponerse al día en momentos previstos de antemano, como eventos o días festivos.
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Positividad
El objetivo de un buen inhaker es evocar un sentimiento positivo. Con un juego de palabras, puedes sorprender a la gente o hacerla reír. Un buen inhaker nunca es pesado ni crítico, sino que se pone del lado del público.
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Relevancia
Asegúrate de que el inhaker es relevante. Si no hay posibilidad de hacerse eco de algo porque no se ajusta a su negocio o a su público objetivo, es mejor no hacerse eco en absoluto. Elige unos pocos temas por tarjeta que te convengan y ve a por todas.
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Originalidad
Este es el requisito más difícil para un inhaker eficaz. Dé rienda suelta a su creatividad. Mire a sus competidores para inspirarse. Para diferenciarte de tus competidores, tienes que dar al inhaker un tono de voz claro expresando el contenido de forma original.
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Sin mensaje comercial
Vender un producto a través de un inhaker no funciona, porque la gente pincha a través de esto. Piénsalo como un trato: tú haces reír a la gente, ellos te dan el alcance que esperas. Así que no menciones una URL a la tienda online ni una oferta.
Inhakers zijn een waardevolle toevoeging in jouw content strategie. Dus onderzoek de interesses van jouw doelgroep en verplaats je in ze. Haak zo snel mogelijk in op de actualiteit en probeer hier een originele draai aan te geven. Let ook goed op het tijdstip wanneer je de content post en ontdek hoe effectief jouw inhakers zullen zijn.
Heb je hulp nodig bij het creëren van de juiste content? Wij hebben hier veel ervaring mee. Neem contact met ons op en wij helpen je de juiste stappen te zetten.
